Vanaf maart 1998 is De Betuwe hoofdsponsor van Circus Royal. Dit was een unieke samenwerking die de Betuwe aangreep om impactvolle acties op de winkelvloer te organiseren. Bij aanschaf van De Betuwe jam kregen kinderen een Circus Royal bouwplaat en of dat niet genoeg is ook nog entree kaarten.
Alle acties werden ondersteund met displays, postermateriaal, schapkaarten e.d. De landelijke acties waren als spotjes en korte uitzendingen van Circus Royal op t.v. Ook verscheen er regelmatig een advertentie in kindertijdschriften.
